Pequim, além de sediar a Olimpíada em 2008, pode assistir a maior campanha publicitária da história. Os patrocinadores investirão bilhões para terem suas marcas associadas ao evento, mesmo depois que ele acabe. Segundo consultores de mídia, os anunciantes na China chegaram a gastar 19% a mais este ano, em relação ao ano anterior que totalizam 54,3 bilhões de dólares. Ainda há um chamado “efeito olímpico” que pode chegar a 8,6 bilhões de dólares em gastos extras.
A adidas, marca alemã de artigos esportivos e uma das 11 patrocinadoras oficiais do evento espera superar a rival Nike, que patrocina atletas, mas não os jogos. É a maior campanha de marketing da história da companhia.
Apesar dos bons números previstos, há um temor pela negatividade da imagem que a China pode trazer para as marcas, por conta dos problemas com o Tibete, que geraram protestos em todo o mundo no início deste ano e fizeram surgir a possibilidade de um boicote.
A adidas, marca alemã de artigos esportivos e uma das 11 patrocinadoras oficiais do evento espera superar a rival Nike, que patrocina atletas, mas não os jogos. É a maior campanha de marketing da história da companhia.
Apesar dos bons números previstos, há um temor pela negatividade da imagem que a China pode trazer para as marcas, por conta dos problemas com o Tibete, que geraram protestos em todo o mundo no início deste ano e fizeram surgir a possibilidade de um boicote.
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