Quando descobrimos algo novo, tal como uma nova técnica de desenho, uma nova expressão lingüística, um software que faz maravilhas com imagens, entre outros, ficamos maravilhados no primeiro momento e queremos tirar o maior proveito disso.
É comum para muitas pessoas se deixarem levar pelo novo e acabar se atrapalhando no final, principalmente quando o assunto é tecnologia. A cada dia que passa vemos o surgimento de novos celulares, novos computadores, novas “máquinas-faz-tudo”. E isso se reflete em nosso processo de aprendizado.
Quando descobrimos um novo software, por exemplo, a vontade é de usar todos os recursos de uma só vez e achar que o nosso trabalho final ficará maravilhoso. Mas não é bem assim que as “coisas funcionam”. Nem sempre, uma boa peça publicitária é aquela que possui mais efeitos. Muito pelo contrário! Devemos ter em mente que na criação de um projeto, uma campanha, um conceito, o que vale é a idéia e o quanto ela será útil para atender e solucionar os problemas de nossos clientes e não a quantidade de “coisas” que você coloca na sua arte, até porque a parte de produção de uma peça só deve acontecer depois que a idéia do projeto estiver bem definida.
No meio publicitário, o que vale não é a arte mais bonita, mas o retorno financeiro que o projeto vai render e quanto o mesmo foi eficaz. Não trabalhamos para criarmos “obras de arte”, mas sim soluções inteligentes que atendam ao que foi solicitado. Isso não quer dizer de devemos desenvolver “porcarias”, mas, ficar atento ao que é relevante na montagem e desenvolvimento da peça é algo extremamente importante.
Como vi uma vez em uma revista sobre design, “O melhor software é o papel e uma caneta”. Todos nós sabemos que o photoshop é uma maravilha, mas usar todos os seus recursos é cometer suicídio. Como disse no início do artigo ( e quem me disse isso pela primeira vez foi meu amigo e publicitário Francis), “Menos é mais”. Nem sempre o exagero significa beleza ou solução para algum problema. Pense nisso!
Grande abraço a todos!
Marcus Vinícius – PPN3
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