Como Montar um briefing.

O briefing é o começo de tudo. Ele traz as informações que as equipes da agência que não têm contato direto com o cliente precisam para desenvolver qualquer trabalho. E, por isso, um bom briefing dá trabalho para fazer. Primeiro para o cliente, que tem que saber exatamente o problema que a agência precisa resolver e fornecer as informações que ela vai necessitar para isso. Depois para a equipe de atendimento, que precisa reunir o máximo de informações e passá–lo corretamente para as outras equipes.
Estes são os principais pontos que um briefing online deve conter:

1: nome e descrição da marca, produto ou serviço
Se possível, descrever também o tipo de produto, pois ele influencia bastante na estratégia criada: se for um produto de varejo, por exemplo, uma campanha de banners é mais barata e ágil se for feita em gif ao invés de flash.

2: origem e histórico do job
É a descrição do problema que o cliente está enfrentando no momento e os fatos que levaram a esse problema. Por exemplo, a marca tem um preço maior que a dos concorrentes e é preciso justificar para os consumidores esse preço maior. Aqui também podem ser descritas ações posteriores que o trabalho vai gerar.

3: ação que a comunicação deve gerar
É o problema que o anunciante espera ver resolvido após a execução do planejamento. Por exemplo, que as pessoas conheçam um produto em lançamento, que passem em uma concessionária ou que se cadastrem em um hotsite.

4: informações de mercado
Aqui são apresentadas informações relevantes para que as outras áreas possam entender melhor o problema, como público–alvo, divisão geográfica, faixa etária ou dados de vendas. No caso de um job online, existem algumas particularidades que devem ser observadas: se o público–alvo tem acesso à internet, se acessa de casa, do trabalho ou da escola, que tipo de conexão possui, se tem e–mail e que tipo de site costuma acessar. Um hotsite para um público jovem, por exemplo, pode ter conteúdo, navegação e layout muito diferentes de um hotsite corporativo.

5: peças a serem criadas.
Aqui devem ser descritas as peças a serem criadas, que podem variar da troca de uma palavra do site até uma campanha completa. Se as peças forem bem definidas, deve ser colocada a lista de peças, de veículos e especificações técnicas. Muita atenção daqui, pois uma peça com mesmo nome pode ser completamente diferente de um veículo para outro.

6: prazo
Apesar da agilidade do online, existem trabalhos que não podem ser feitos de um dia para o outro. Caso não haja experiência nesse tipo de informação, peça ajuda ao gerente de projetos.

7: materiais anexos
Aqui podem ser colocados textos, imagens, logotipos e outras informações que serão necessárias ao desenvolvimento do trabalho.

8: limitações de verba
Aqui pode ser descrita a verba que o cliente tem disponível, ou então ser apresentada uma verba–limite definida pela agência.

9: duração da ação
. Tempo que a ação deve funcionar. Por exemplo, uma campanha deve ter a duração de três meses.

10: policies e observações de criação
Aqui devem ser colocadas informações referentes à criação: um caminho criativo sugerido pelo cliente, a cor que o cliente gosta ou não aprova de maneira alguma, se existe um guia de identidade visual, etc. Devem ser citados também os pontos obrigatórios. Por exemplo, a característica de um equipamento deve ser colocada em todos os banners da campanha.

11: tecnologia
Caso o job seja de modificação de um site ou intranet, é preciso saber que tipo de tecnologia o site usa atualmente. Caso seja de reformulação, é preciso saber se existe possibilidade de mudança. Você não vai propor para um fabricante de uma tecnologia que use a tecnologia do concorrente, certo?

12: hospedagem
Na criação de um um site, hotsite, extranet ou intranet é preciso saber onde eles estarão hospedados ou se será necessário encontrar um local para isso. Em caso de modificação, é preciso ter os dados para fazer upload no servidor. Outro ponto importantíssimo: no caso de um novo site ou ação, é preciso verificar se os domínios necessários já estão registrados ou se é preciso fazer esse registro.

13: bases de dados
Aqui deve ser informado se existe uma base de dados pronta, as informações que ela tem, o grau de atualização dessa base e se é possível usá–la como está ou é preciso fazer a limpeza. Por exemplo, não existe como fazer uma ação de envio de e–mail se a base está com 80% dos e–mails incompletos. Nesse caso seria necessário fazer um recadastramento.

14: métricas
Quais são os dados que devem ser medidos para avaliação dos resultados? Que dados o cliente gostaria de receber? Deve ser encontrado um parceiro para essa avaliação ou as ferramentas serão feitas internamente?

Muita informação e muito trabalho, não é mesmo? Claro que não são necessárias todas essas informações para todos os trabalhos que você e sua equipe forem fazer. Apenas em casos específicos você precisa juntar todas elas.

Campanhas Publicitárias _ Formatos

Campanha publicitária é o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade para explicar o conjunto de anúncios dentro de um único planejamento para um determinado anunciante. Principal característica de uma campanha publicitária é que, seja qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha. Algumas peças usadas em Campanhas:

Faixa é um tipo de impresso publicitário para informações de impacto, fixado geralmente na horizontal para leituras a longa distância. É utilizado quando se quer passar uma pequena quantidade de informações. Seu acabamento consiste de duas canaletas, uma de cada lado, que ajudam a manter sua forma e uma corda em cada ponta para fixação.


Banner é um tipo de impresso publicitário para informações de impacto,fixado geralmente na vertical para leituras a média e longa distância. É utilizado quando se quer passar uma pequena quantidade de informações. Seu acabamento consiste de duas canaletas, uma na base e outra no topo, que ajudam a manter sua forma e uma corda para fixação.

Flyer é um pequeno folheto publicitário, também chamados de filipetas, que têm a função de anunciar e promover eventos, serviços ou instruções numa ampla gama de aplicações. Os flyers são impressos, geralmente, em ambos os lados e visam a atingir um público determinado, visto que são distribuídos com objetivo de incentivar o comparecimento de determinada camada da população ao evento, produto ou serviço anunciado. As filipetas ou flyers diferem dos panfletos ou folhetos principalmente pela sua gramatura especial.


Folder é um tipo de impresso publicitário parecido com o flyer, só que com dobras. O folder é utilizado quando se quer passar uma grande quantidade de informações, ou então quando se faz necessário dar uma aparência estética a alguma mensagem publicitária. Dependendo do tamanho do papel é possível fazer um grande número de dobras.


Logotipo, ou logótipo, refere-se à forma particular como o nome da marca é representado graficamente, pela escolha ou desenho de uma tipografia específica. É um dos elementos gráficos de composição de uma marca, algumas vezes é o único, tornando-se a principal representação gráfica da mesma. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, a logomarca precisa seguir um padrão visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada.Usar corretamente a logomarca é uma das ações obrigatórias para o reforço da imagem e da personalidade da empresa.


Manual ou Catálogo é um livro ou um folheto que ensina a operar um equipamento, um objeto, um software ou uma ferramenta com a utilização de texto com imagens que ilustram facilitando a didática do material ou funciona como um mostruário de produtos e serviços direcionado ao plúblico alvo referido.


Outdoor é a designação de um meio publicitário exterior, sobretudo em placards modulares, disposto em locais de grande visibilidade, como à beira de rodovias ou nas empenas de edifícios nas cidades. A palavra outdoor é de origem inglesa e, em inglês, tem sentido totalmente diverso do seu significado em português.



http://www.afabricadedesenhos.com.br/index.php?option=com_content&task=view&id=35&Itemid=47
acessado em 11/05/08

Suerlen Katrin

Referências de design e publicidade...

Fala galera! Bom, para boas criações, nada melhor do que um bom "banco de referências"! To listando abaixo alguns sites muitos bons dentro da área de publicidade, design, tecnologia e fotografia. Espero que gostem!

Tecnologia:
www.imasters.com.br
www.flashkit.com
www.webtutoriais.com
www.flashwebtraining.com
www.mxstudio.com.br

Edições de fotografias:
http://www.dennisplucinik.com/blog/2007/08/28/
60-advanced-adobe-photoshop-tutorials/
http://www.dennisplucinik.com/blog/2008/02/08/
60-more-advanced-photoshop-gimp-tutorials/

Publicidade:
http://www.brainstorm9.com.br/
http://cancerjack.blogspot.com/
http://aletp.com/
http://plab.blogs.com/bluepill/
http://www.portaldapropaganda.com/
http://www.ibelieveinadv.com/
http://updateordie.com/

Design:
http://glauciaroberta.wordpress.com/category/design/
http://www.allanbrito.com/category/cg/
http://www.designgrafico.art.br/
http://www.fea.fumec.br/galeria/
http://kuler.adobe.com/ (ferramenta da adobe para criação de paleta de cores)

Referências gráficas:
http://www.psyop.tv/main.php
http://www.thefwa.com
http://www.templatemonster.com
http://www.pixellogo.com/
http://www.powerclip.ru (está em russo mas os vetores são gratuitos)
http://www.vetorizar.com.br/

Fotografias:
http://www.corbis.com (exige cadastro)
http://www.sxc.hu (exige cadastro)

3D:
http://www.tresd1.com.br
http://www.3donline.com.br/
http://www.turbosquid.com
http://cgbrasil.net
http://www.highend3d.com
http://www.carbodydesign.com/ (só sobre carros!)
http://www.cgarena.com
http://www.3dm3.com/
http://www.3dxtras.com


É isso ae galera! Bons estudos!


Marcus Vinícius